YouTube cessera, à partir de 2018, de diffuser des publicités de 30 secondes impossibles à zapper avant la vidéo choisie par un utilisateur.

Selon un porte-parole de Google, maison mère du site de vidéo, interrogé par Business Insider, il a été « décidé de se concentrer sur des formats qui fonctionnent bien à la fois auprès des utilisateurs et des annonceurs », à savoir les 6 secondes (lancés en avril 2016) et les 20 secondes, également inzappables.

Ce mouvement vise à enrayer l'abandon de visionnage provoqué par l'obligation de regarder une trop longue séquence publicitaire, au moment où la concurrence de Facebook dans la publicité vidéo se fait plus pressante pour Google. Ce changement devrait pousser les annonceurs à créer des publicités spécifiques pour YouTube plutôt que de se contenter de reprendre leur spot TV de 30 secondes.