Alors que les commerçants et les annonceurs chassent du millénaire, un segment négligé offre d'autres possibilités: Les baby-boomers représentent près d'un tiers des utilisateurs de large bande adulte américaine, et 57% d'entre eux disposent d'une télévision de net-connecté.


«Le temps passé à regarder la TV en streaming est en augmentation parmi ce segment», a déclaré Michael Greeson, président de TDG. "Parmi les utilisateurs de TV intelligentes, 59% rapportent une augmentation de la télévision en continu sur l'année dernière. Il en va de même pour tous les appareils de streaming utilisés par cette segment."

Ils sont aussi beaucoup plus susceptibles que les autres segments de souscrire à la télévision payante traditionnelle. Selon les baby-boomers à large bande: un instantané de la consommation, le dernier rapport de TDG, ce qui les rend d'excellents candidats pour les ventes à revenu élevé de services à valeur ajoutée à l'opérateur.

TMD a déclaré que la course vers le bas qui définit actuellement la stratégie d'opérateur - qui est, le ciblage de millénaire avec de plus en plus de «bundles» maigres - énergie et de ressources a tiré loin de efforts pour développer l'ARPU haut débit chez les baby boomers.

"Contrairement à la génération Y, les baby-boomers à large bande sont très fidèles à leurs exploitants actuels et avoir des poches très profondes», dit Nick Beyer, analyste TMD et auteur du rapport. "Oui, ils sont moins tech-savvy que les jeunes consommateurs, mais ils sont de plus en plus connectés. La question, alors, est de savoir comment les opérateurs parviennent à mieux exploiter les besoins spécifiques de ce segment."

Il a ajouté que ce sont de bonnes nouvelles pour les fournisseurs de services de télévision Ott, qui ont beaucoup de marge au sein de ce segment. L'absorption de Netflix est de seulement 36%, ce qui signifie près de 40% de ceux avec les téléviseurs connectés ont encore pour vous abonner à ce service.