En difficult, la chane a redfini son projet pour se concentrer sur les 25-49 ans. Elle compte investir dans sa grille et mettre en valeur l'ensemble de ses programmes pour largir son audience.

Depuis quelques annes, NRJ12 fait son miel des Anges de la tlralit , une mission best of, runissant les personnages les plus hauts en couleur de la tl-ralit. Du pass, ou presque. La rentre prochaine, les Anges passeront au second plan, au moins en termes d'affichage. Ces programmes ne sont rien d'autre que les sries AB d'aujourd'hui, prcise Vincent Broussard, le directeur gnral dlgu du ple Tlvision du groupe NRJ. Mais nous voulons une antenne plus conviviale, moins clivante.

En difficult, la chane de Jean-Paul Baudecroux est en chantier depuis fin 2014, et l'arrive de Vincent Broussard aux commandes. Ct finances, il y a urgence. L'an dernier, les trois tls de NRJ (NRJ 12, Chrie 25 et NRJ Hits) ont affich un chiffre d'affaires en baisse de 7 %, 75 millions d'euros... pour une trs lourde perte, de 25 millions (aprs 22 millions en 2013).

Pour repasser dans le vert en 2017, le duo a commenc par redfinir le projet de la chane, et dit viser clairement les 25-49 ans. Nous sommes forts sur les 15-24 ans grce la tl-ralit, mais elle ne reprsente que 15 % de notre grille. Nous devons mettre en valeur le reste de nos programmes pour largir notre audience , explique Vincent Broussard. Les deux hommes se sont ensuite lancs dans un grand mnage. L'quivalent de neuf mois d'antenne a t balay, provoquant une dprciation d'actifs de 36 millions d'euros. Ces programmes ne rpondaient plus aux ambitions du groupe. Nous voulions nous donner tous les moyens pour le nouveau projet , justifie Vincent Broussard, qui confirme augmenter le budget de sa grille de 30 40 % cette anne.

Pour l'instant, les journes sur NRJ sont consacres aux sries ( Big Bang Theory , American Dad ) ou aux magazines, comme Tellement vrai ou Crimes . L'ide est de monter d'un ou plusieurs paliers en audience comme auprs des annonceurs, et de se placer dans le Top 3 des mini-gnralistes de la TNT. Je ne crois pas la zone du milieu , confie Vincent Broussard, qui estime que la niche des jeunes, qui pourrait tre une alternative, est trop petite pour une chane de la dimension de NRJ12. Dernire raison pour ne pas devenir la chane des jeunes, et donc de la tl-ralit : Ces missions me cotent trois fois plus cher que des pisodes de dessins anims. Et on ne peut mme pas les rediffuser ! . Satans Anges .